六月的川南,空气中弥漫着热浪与激情，2024年6月9日，当夜幕降临在四川省宜宾市翠屏区李庄镇高桥村，一座灯火通明、人声鼎沸的露天篮球场，成为了全国亿万目光汇聚的焦点，由快手平台倾力打造、深度融合乡土文化与全民健身的年度体育盛宴——2024年“快手村BA”公益篮球赛事，在这里正式拉开四川宜宾分站赛的激烈战幕，这不仅是一场乡村篮球的竞技，更是一场以“一起‘上投’”为号，凝聚乡情、展现新时代乡村风貌的盛大狂欢。

草根篮球的顶级舞台，乡土情怀的炽热表达

“村BA”，这个源于贵州台盘乡村篮球赛事的响亮名号，经由快手等平台的深度赋能与推广，已从区域性现象演变为风靡全国的文化体育IP，它剥离了职业赛场的商业包装，回归体育最本真的快乐与纯粹，将赛场直接扎根于田野乡间，让普通村民成为绝对主角，2024年的快手村BA，延续并升级了这一理念，赛事足迹遍布全国多个具有浓郁地域特色的乡村，而四川宜宾，凭借其深厚的群众体育基础、火爆的篮球氛围以及独特的长江文化底蕴，成为了本赛季备受期待的关键赛区。

6月9日的开幕式暨揭幕战现场,气氛堪比职业大赛，球场四周的阶梯看台、附近民居的屋顶、阳台，乃至场边的树杈上，都挤满了从四面八方赶来的观众，他们中有当地村民，有远道而来的球迷，也有通过快手直播“云参与”的全国网友，没有昂贵的门票，没有严格的安检，有的只是邻里乡亲的招呼声、小贩售卖冰粉与烤玉米的烟火气，以及震耳欲聋的加油呐喊，赛场布置充满了“宜宾元素”：背景板上醒目地标注着“长江首城·醉美宜宾”，啦啦队表演融入了川南民俗舞蹈，中场互动环节的奖品可能是当地特产“五粮液”文创产品或“宜宾早茶”，这一切，都彰显着“村BA”深深植根乡土、服务乡民的鲜明特色。

“一起‘上投’”：不止于篮球的全民动员令

本次宜宾站的主题口号“一起‘上投’”，巧妙运用了篮球术语“投篮”的谐音，赋予了双重内涵，表层意义上，它号召所有球员在赛场上全力以赴，投出每一个好球；更深层次上，它象征着一种积极向上、投身体育、投身乡村建设的行动号召。“上投”是向篮筐发起进攻，也是向更美好的生活发起追求，快手平台通过赛事直播、短视频挑战赛、话题互动等方式，将这一口号传递至网络各个角落，鼓励用户不仅观看比赛，更可以上传自己的篮球瞬间、乡村生活记录，参与到这场全民健身与乡村文化振兴的浪潮中来。

赛事竞技水平同样不容小觑,参赛队伍多以乡镇、村社为单位组队，队员身份各异——有返乡创业的青年，有留守务农的壮劳力，有乡镇教师，也有个体商户，他们白天忙于各自生计，傍晚便聚集在球场挥汗如雨，虽然动作未必专业，战术未必精密，但场上每球必争的拼劲、默契的团队配合以及发自内心的热爱，点燃了每一位观众的情绪，裁判员可能由当地体育老师或资深篮球爱好者担任，解说则带着浓重的四川口音，幽默风趣，金句频出，让比赛更添亲切感，这种“接地气”的高水平对抗，正是“村BA”魅力的核心所在。

科技赋能乡村，短视频架起沟通桥梁

作为主办方之一,快手的深度介入，是“村BA”能从地方性活动跃升为全国性现象的关键，在宜宾站的赛场，多机位专业直播设备确保了全国网友能通过快手APP获得清晰、流畅、多视角的观赛体验，平台不仅直播比赛，还深入幕后，拍摄球员训练日常、乡村生活风貌、地方美食制作等丰富内容，打造系列短视频和纪录片，全景式呈现赛事背后的故事，线上， #2024快手村BA#、#四川宜宾一起上投# 等话题持续霸榜，累计播放量以亿计，网友通过弹幕、评论、打赏等方式实时互动，为支持的球队加油，甚至能影响“最佳人气球队”的评选。

这种“线下火热举办、线上亿级围观”的模式，创造了巨大的社会与经济价值，它极大地推动了全民健身理念在乡村的普及，激发了各年龄段村民参与体育活动的热情，赛事成为展示宜宾乃至四川乡村新形象的窗口，带动了当地旅游、餐饮、住宿及特产销售，实现了“体育搭台，经济唱戏”，高桥村及周边区域在赛事期间接待游客量激增，许多村民借此机会增收，更重要的是，“村BA”增强了社区凝聚力，提升了村民的文化自信与归属感，为乡村文化振兴注入了鲜活动力。

展望：村BA现象的长远意义

2024快手村BA四川宜宾站的成功启幕,是中国特色全民健身事业与乡村文化振兴战略紧密结合的生动缩影，它证明了，在广袤的乡村大地，蕴藏着对高质量精神文化生活的巨大需求与创造能力，当篮球与乡土相遇，当现代体育精神与传统社群文化融合，便能迸发出超越体育本身的强大能量。

这场起源于民间、壮大于平台、回馈于乡土的赛事，其意义早已超越胜负，它是一场属于每一个普通人的篮球派对，是一次关于乡村美好生活的集体叙事，也是一条借助数字技术缩小城乡文化鸿沟的有效路径，随着赛事在宜宾及后续各站的持续推进，预计将吸引更多社会力量关注乡村体育发展，助力相关基础设施完善，培育乡村体育文化生态。

长江首城,活力澎湃，2024年快手村BA的战鼓已在宜宾擂响，“一起‘上投’”的号召正从赛场传向更广阔的天地，这簇由乡村篮球燃起的烈火，不仅照亮了夏日的夜空，更照亮了新时代中国乡村充满活力、健康向上的未来之路，篮球在空中划出的弧线，连接起拼搏的个体、温暖的社群与奋进的时代，共同绘制出一幅体育强国、健康中国的基层画卷。